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腾讯上半年战绩:游戏风头暂缓 小程序生态发力

摘要:

港股股王腾讯15日公布中期业绩,上半年总收入约1472亿元,同比增长39%;实现净利润(权益持有人应占盈利)约411.57亿元,同比增长26%,没有超出市场预期。不过该份财报有一大亮点是,微信小程序生态以对原生移动应用...

港股“股王”腾讯15日公布中期业绩,上半年总收入约1472亿元,同比增长39%;实现净利润(权益持有人应占盈利)约411.57亿元,同比增长26%,没有超出市场预期。不过该份财报有一大亮点是,微信小程序生态以“对原生移动应用的补充”定位开始发力。数据显示,小程序日活跃用户超过2亿,且已在唯品会、步步高等多家腾讯参股公司的运营数据中有所体现,未来将为腾讯支付、广告与云业务的发展作出重要贡献。
  一直被市场担心的游戏业务这次没能交出“超预期”答卷。二季度,腾讯来自端游收入129亿元,同比下降5%,环比下降8%;手机游戏收入(包括归属于社交网络业务的手机游戏收入)176亿元,同比增长19%,环比下降19%。
  腾讯总裁刘炽平指出,腾讯第二季度现有游戏的重点在运营和提高用户量,而非货币化。腾讯游戏业务的基本面还是很强劲的。
  腾讯表示,将重新调配资本至高优先级项目,其中特别提到近期积极投资于被认为可促进游戏平台业务发展的游戏直播服务。从发行能力来说,腾讯除了QQ和微信之外,已经完成在直播、电竞等领域的布局,包括投资虎牙、斗鱼以及电竞赛事公司VSPN等,为未来跳出游戏本身,通过腾讯互娱所协同的“大发行生态”达成营收奠定基础。
  游戏不亮小程序亮。腾讯昨日发布的半年报是“小程序”被提及最多的一次。最新财报中,腾讯将小程序明确为“一个具规模的开发者生态系统”和“对原生移动应用的补充”,日活跃用户超过2亿。
  小程序的生态繁殖速度有多快?记者根据公开数据进行了初步计算。截至今年1月,小程序公布的官方数量为58万,而再升至100万仅耗时半年。从今年1月到7月,小程序开发者人数从100万增加至150万,第三方平台数从2300个增至逾5000个,覆盖政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮零售等多个行业。
  腾讯高管在电话会上说,小程序虽然可能还没来得及商业化,但是在教育消费者上已经起到了一定作用。小程序帮助了很多不同的服务提供商,让他们的客户可以体验到他们的线上服务,小程序也可以有很多商业化的可能性。
  而小程序所带来的商业价值已经在多家腾讯参股公司的财报及运营数据中有所体现。唯品会在二季报中披露,唯品会在二季度为约400个品牌打造了微信小程序,使用唯品会微信小程序新客数量环比增长超500%。步步高的数据显示,小程序上线4天,步步高智慧零售旗舰店通过门店小程序注册会员就达到了1.1万人,每日到店的2.4万人次客流中,平均有12%成为步步高的新会员,新会员的转化率是以往的10倍。
  此外,微信小程序生态内还在积极扶持“小游戏”类目,这也成为小程序日活跃用户快速突破2亿的重要原因。除了众所周知的现象级小游戏“跳一跳”,截至7月10日,微信团队官方公布的小游戏累计已超过2000款,7日留存率达45%。目前,小游戏已经开始了安卓道具内购、小游戏广告组件等商业模式探索,通过分成获得收益。
  而回归到财报数据来看,小程序的新增广告资源已经成为腾讯第二季度社交及其他广告收入同比增长55%的重要原因之一。
  腾讯认为,小程序是对原生移动应用的补充,并将为用户体验、企业关系以及支付、广告与云业务的发展作出重要贡献。公司具体策略包括,通过将小程序与其他数字工具(如微信支付)整合,扩大小程序的功能与用途,为更广泛的垂直领域行业提供定制解决方案。
  有IT界资深人士对上证报记者表示,关于腾讯的未来,他不看重其游戏业务,而更关注小程序的前景。他认为张小龙在做的是比较底层、产品式、产业式的创新。“科技圈有人把小程序誉为‘互联网的第五大发明’,这个说法我觉得不过分。”

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